Quem acompanha a moda sabe que ela é cercada de regrinhas, normas, conceitos e padrões pré-estabelecidos desde muito tempo. São eles que ditam as regras do consumo e trabalham o conceito de corpo “ideal” para as mídias de moda. Porém, quem acompanha a moda bem mais de perto, já sabe que há um movimento, crescendo cada vez mais, para a nossa alegria, que vem contestando essas regras estabelecidas.

Esse é um assunto tão importante e tão abrangente, que falaremos muito dele por aqui. Por que? Por que a gente se agrada dessa mudança; porque é assim que a gente pensa; e porque a gente tem que falar cada vez mais do que a gente acredita para que o movimento possa crescer.

E a gente começa falando sobre o padrão de beleza do mundo da moda nas campanhas publicitárias. Graças ao desenvolvimento da comunicação, mas diretamente, ao poder das mídias sociais, o padrão de beleza do mundo da moda vem sendo contestado. Cada vez mais vemos a beleza representada, através de modelos com características diversas, reais e muito especiais.

É um conceito que devemos compreender bem para além do que é bonito e do que é feio, pois nessa onda, infelizmente, a gente vê usos equivocados onde a preocupação é muito maior com o movimento da bandeira “sou diferente” do que com a naturalização do conceito de beleza estética, onde se torne desnecessário estabelecer um padrão entre o que é certo ou errado, entre o que é bonito e feio.

O ideal é que este universo deixe cada vez mais de ser limitado e exclusivo, pois o mundo é feito de diversidade de pessoas, cores e estilos, que devem ser respeitados. Por isso, selecionamos algumas marcas, agencias e pessoas inspiradoras que além de defender um novo rumo para o processo de produção na moda, investem na diversidade e na criatividade para a produção de suas campanhas. Todas elas provam que a beleza mora nas diferenças e que somos sujeitos únicos e muito especiais.

 

Squad Agency

A primeira agência de moda do Brasil que não se intitula como agência, ou somente isso, mas como um coletivo de street casting e digital influencers, formado por pessoas autenticas, originais, talentosas, criativas e com identidade própria, capaz de dar voz e colaborar eventualmente com o discurso das marcas que representam.

 

Anti-Agency
Atua por mais de três anos no mercado de Londres e Estados Unidos no mercado de street casting, sob o comando de Lucy Greene e Pandora Lennard, com uma carteira de clientes de grandes nomes como: Saint Laurent, Marc Jacobs e Martin Margiela.

 

Ahlma
Marca com propósito, que vai além do obvio, com direção criativa de Andre Carvalhal, autor dos livros: A Moda Imita a Vida e Moda com Propósito, leitura obrigatória para quem gosta do assunto, e recomendadíssima por nós do Prateleira. Uma marca de roupa que não é só isso, ela reinventou o processo de produção, com roupas feitas para durar e que utiliza descartes em seu processo de produção, é colaborativa, tem peças desenvolvidas em co-criação com marcas afins e tem no espaço da loja um estúdio de fotografia, espaço para yoga e projetos associados a natureza e ao meio ambiente.

 

Sou Básico
A Básico.com é uma marca que aposta em matéria prima e acabamentos de qualidade com design básico e atemporal, não imprime nenhum tipo de estampas nas roupas e trabalha com um conceito similar ao da grife criada pela estilista Dedé Bevilaqua, que não coloca etiquetas e nem logo nas peças.

Podemos sempre ser mais criativos e responsáveis com o que queremos para o futuro.

Um beijo grande,
Fabi Rabelo